TL;DR
Itération créative continue : Les tests de formats variés permettent d’identifier rapidement les approches les plus performantes.
Déploiement géographique progressif : L’approche test-stabilisation-scale permet de valider les zones avant d’investir massivement.
Diversification des canaux : L’activation de canaux complémentaires réduit la dépendance et améliore la résilience de l’acquisition.
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Challenge & Objectif
Structurer l’offre et résoudre les frictions côté praticiens et établissements
Côté médecins : la visibilité sur les missions disponibles est limitée. Côté établissements : impossible d’identifier et mobiliser rapidement les médecins disponibles.
Stratégie
Priorisation médecins, déploiement progressif et diversification créative data-driven
- 80 % du budget global alloué à l’acquisition de médecins
- Déploiement géographique progressif : phase locale, régionale, nationale
- Production de contenus statiques et vidéo UGC pour éduquer et rassurer
- Mise en place d’une infrastructure de tracking et diversification des canaux
Résultats
- Rythme d’acquisition stable et croissant sur la période
- Extension réussie de zones pilotes à une couverture nationale
- Tracking et mesure des conversions opérationnels
