TL;DR
- L’importance cruciale d’une séparation claire entre campagnes de marque et génériques pour mesurer correctement les performances
- L’impact significatif de l’optimisation des landing pages sur les taux de conversion
- La nécessité d’adapter la stratégie d’enchères selon la saisonnalité de la demande
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Challenge & Objectif
Restructuration Google Ads : clarifier la performance et réduire le coût réel d’acquisition
Avant notre intervention, Ramonetou faisait face à un coût par conversion élevé et une confusion entre les performances des campagnes de marque et génériques.
Stratégie
Optimisation Google Ads : segmentation marque/générique, diversification services et tracking fiabilisé
- Analyse et restructuration : séparation claire des campagnes par type et par service
- Optimisation des performances avec stratégie d’enchères dynamique
- Diversification des services vers le démoussage et l’entretien PAC
- Amélioration du tracking et refonte des landing pages
Résultats
- 44.5% de réduction du coût total publicitaire
- +114% d’augmentation du volume de conversions
- -39% du CPA moyen global
